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一线明星的代言基本上都上1000万,出场费也在100万以上."像范冰冰,出场费130万到150万左右,林志玲要100来万,刘德华要300多万,成龙出个场都要400万到500万,这个很贵."陈华杰说,一线明星出场大都只是露个面,很少有互动.他拿合影为例,如果说合同里签约说拍十张,超过一张明星可能就会骂人.在陈华杰做活动的经验中,有些明星签海报签了20来张,说不签了,手累,有些互动超了五分钟就要加钱了,要不就跑掉了,很难伺候."有实力的品牌,就请明星代言,没实力的品牌,就打擦边球,买明星的肖像权用作推广,便宜很多,这样形成了行业的风气."陈华杰说,请明星代言,现在有好几家品牌在做,如砖博士请张卫健,金牌亚洲请马琳,狮王陶瓷请张铁林.而山东淄博的陶瓷企业基本上是以买照片居多,企业买明星照片推广,明星就不会出场活动,不拍产品,也不拍平面或者影视,也不出席活动,只是发张照片,用两年一般是从10万到100万不等.
"现在大家做明星营销有点乱,看到你做,那我也做.什么明星都请,很多问题,没有跟自己的企业匹配."陈华杰认为,明星营销绝不是买张相片那么简单的事.在选用明星之前,首先要确定希望明星传达的品牌特性.换句话说,要从品牌信息着手,然后选择与信息配对的明星.另外还需要考虑的是明星的性价比,要看配合度高不高,有没有正能量,市场化行不行."明星的市场在哪里,比如一个明星五十岁了,那么他的市场在哪里?明星的消费群体是什么?一个老牌的名星,那就不能配比年轻的品牌."
品牌的个性和明星是否相吻合,也是邓耀邦选择明星的首要标准.年,他请王络丹为新中源卫浴代言时,考虑到品牌诉求是"新时尚,我选择",而王络丹的粉丝,都是比较年轻的群体."刚好新中源卫浴也主要是针对年轻人群,品牌定位跟明星的形象和气质是比较吻合的."邓耀邦选择明星,一是看背景,明星是如何出道的,就是他凭什么进入娱乐圈子的.有的是参加比赛出道.有的是名人之后,也有的是有财团在后面力捧;第二是了解作品,演过什么戏,唱过什么歌,口碑如何,人气怎么样等等;三是他未来的发展思路,有没有唱片公司或电影公司为他制定发展策略.另外,还要考虑明星的风险,就是明星有没有产生负面风险的可能.今年不断曝出很多明星爆出吸毒等事件,这些负面消息可能会影响到品牌.
"明星营销是个大海,很多企业只是取了一瓢,虽然这一瓢是海水,不过不是大海."陈照田觉得明星营销是个很大的体系,不仅是代个言,签个名,出席几场活动,在他看来,目前行业做的明星营销,还只是一个点或几个点而已,还远远没有达到炒作的阶段.陈照田套用狄更斯《双城记》里的一句话来形容说:这是一个的时代,也是个坏的时代.
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周冬雨个人信息
中文名:周冬雨
国籍:中国
民族:汉族
出生地:河北省石家庄市
出生日期:1992年12月27日
身高:162cm
星座:摩羯座
职业:演员、学生
说话:汉语、英语
性格特质:纯、真
毕业院校:石家庄十二中(未列入2010高考)
代表作品:《山楂树之恋》
影视作品
2010年《山楂树之恋》饰演静秋
2010年《湘江北去》饰演杨开慧
2011年《他的国》饰演泥巴
广告代言
2010适宜本草个人代言
2010美的家电窦骁合作
2011天喔蜂蜜柚子茶个人代言
2011三层冰晶薄荷糖个人代言
她现在已经成为纯爱的代言人,影视后起之秀之中的俊彦.我们不仅在她身上看到纯真与可爱,更看到谦逊与起劲,不仅看到美丽,更看到力量.
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