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品牌策划:为什么学得会江小白的文案,却学不会江小白?

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“我把所有人都喝趴下,就为和你说句悄悄话”

“话说四海之内皆兄弟,然而四公里之内却不联系”

“大道理人人都懂,小情绪难以自控”

 一直以来,江小白的文案都被奉为经典,总是金句不断。其文案风格以走心闻名,洞察受众的关于“失恋”、“孤独”、“陪伴”、“怀乡”这些情感点,直戳人心。为什么学得会江小白的文案,却学不会江小白?

只靠文案你就输了

其实,所有的品牌都明白文案的重要性,都在企图用文案占据受众的心智。不少品牌学着江小白讲故事,但往往火一阵子之后,就被受众抛之脑后了,或者在市场上根本没有激起一点水花。

说到底,大多数文案都是无用的,这已不是一个单靠文案就可以向受众灌输产品卖点的单向传播时代。把精力倾注到文案上,到最后往往会演变成了一场品牌的自嗨。同时,在这个自媒体躁动的时代,信息环境“去中心化”“去权威化”,人人都可以成为优秀的文案写手,人人都可以创造出有传播价值的内容。在这个-化媒介高度发展的时代,口碑传播的力量不容忽视。江小白从01成为行业新秀,绝不可能不重品质。产品优秀,才能真正吸引消费者,做到口碑传播。文案的背后,必须有产品过硬的品质做支撑。

要想真正能够让消费者认同,并且长时间占领消费者心智的,品牌必须对自身产品品质的加以深耕。

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