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潍坊纯色风向广告传媒有限公司

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品牌策划让企业决胜商场

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品牌策划能使企业形象和品牌在消费者脑海里形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌之间形成一种连接,从而占据消费者心智,建立起品牌影响力。品牌策划不是单一的,而是对品牌定位、品牌战术、品牌设计、品牌传播和品牌管理全局的谋略和筹划,是实现企业崇高使命和愿景的航标图。

接下来小编将给大家推荐几个品牌策划的经典案例。

白加黑—治疗感冒,黑白分明

“白加黑”是个了不起的创意,上市仅180天销售额就突破*亿元,在中国-营销传播史上,堪称奇迹,这一现象又被人称之为“白加黑”震撼。

广告看似简单,只是把感冒药分成白片和黑片,并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中,-什么也没做;实则不简单,它不仅在品牌外观上与竞争品牌形成很大的差别,更重要的是它与消费者的生活形态相符合,达到了引发联想的强烈传播效果。

农夫山泉,甜并快乐着

1998年,娃哈哈、乐百氏以及-众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起,刚刚成立的农夫山泉可以说是势单力薄,但在几年时间内便稳居行业内,源自于它差异化的品牌策略。

“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜,甜水是好水的代名词,“甜”不仅传递了良好的产品品质信息,还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水,喝起来自然感觉“有点甜”。

脑白金——吆喝起中国礼品市场

“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”形似吆喝的广告语却又奇效,第一,“脑白金”在名称上故弄玄虚,用一个“科学”时髦但却与产品毫无关系的名称,与消费者大玩文字游戏。第二,脑白金推出的“年轻态”的感念符合现在流行的消费心理。第三,宣扬健康观和亲情观,走情感路线,全面击溃人的心里防线。

脑白金的品牌策划赢在看到了产品诉求点不在于产品本身,而是在于营造一个特殊时段的特殊感受,从客户的需求以及客户体验上去挖掘卖点。

从这些经典案例中可看出好的品牌策划对企业起着至关重要的作用,能为企业注入活力,提高企业的核心竞争力,让企业决胜商场.

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